三个不差劲的在线新闻编辑室

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在考虑为什么新闻编辑室需要改变以保持相关性之后，我发现三个新闻编辑室正在改变，第四个新闻编辑室完全重新设定了标准。 所有新闻编辑室都代表在自有媒体和媒体关系方面进行了大量投资的品牌。 1) 星巴克：星巴克在 58 个国家拥有 19,555 家门店，每天都会引起大量媒体的关注。值得赞扬的是，该品牌的新闻编辑室 组织良好，并使用视觉效果来帮助讲述故事。它为访问者提供专题故事和相关内容，包括视频和照片内容——所有这些都配备了共享工具。此外，还有媒体请求表、关键链接和带有搜索引擎的子导航，可以访问网站上更多相关的资产。显然，有一个强大的信息层次结构在起作用，因为所有这些都在一个页面上完成。 改善星巴克新闻融合的机会包括策划和强调其社会存在。


一些旋转的特色横幅可以突出显示来自该品牌热情消费者的内容，以及更多星巴克面向消 电话数据 费者的社交内容。两者都有助于加强品牌对社交媒体的关注。现在，这是页面上唯一没有明确指出的事情。 2） 沃尔玛：每家沃尔玛商店的面积加起来比曼哈顿岛还要大。但它为这个两极分化的品牌提供了简单明了的新闻。 沃尔玛要求访问者在 Facebook 和 Twitter 上与他们联系，这种要求快速而简单，这与其他联系信息很好地融合在一起。旋转的视觉功能充分利用了页面。 新闻编辑室的第一个景象是媒体通过商店橱窗观看。无论他们是在浏览，还是有特定需求，媒体都会感兴趣。他们应该首先看到什么？窗口应该多久更新一次新内容以保持媒体的回头率？ 但随着该品牌进入 50 周年纪念日，投资于一个精心策划的品牌网站，突出昨天、今天和明天，新闻编辑室中却看不到与这一里程碑或相关内容的任何联系。



GE：该公司太大了，甚至无法归入单一类别，并指出其最高水平是“一家多元化的基础设施、金融和媒体公司”。但其新闻编辑室组织良好，但也许过于简单。这是我们在星巴克和沃尔玛新闻编辑室中喜欢的所有概念的完美结合。简单性：无论您有多少内容，都不要让访问者不知所措。 多媒体：许多网站都有多媒体内容。但没有足够的新闻编辑室以无缝的方式展示这一点。将图像、视频和故事放入孤岛可能有助于组织内容。但这对讲故事有帮助吗？旋转特色内容也是显示第一页之外的更多内容的有用方法。社交：我认为有很多机会可以整合消费者生成的有关品牌的媒体，以及整合品牌的社交内容。GE 的 Pinterest版块展示了该品牌非常直观的一面。他们应该在新闻编辑室展示更多内容吗？搜索和共享：搜索引擎和共享工具应该是每个新闻编辑室的标准配置，但这里还有更多机会。考虑让用户流量对最受欢迎和分享最多的新闻报道进行排名。